又一抖音神曲横空出世,瑞虎7 PLUS营销竟然这样玩!

“别让爱情慢慢来,因为真的爱所以要赶快;Baby瑞虎真的爱,启动PLUS就现在。”看到这几句,你是否自然想接下一句?

魔性的旋律,抓耳的歌词,神曲总能引发全网传唱热潮。前有“蜜雪冰城甜蜜蜜”,后有瑞虎7 PLUS神曲《爱情慢慢来(袁娅维版)》,在传唱中洗遍了亿万网友的大脑,听见前奏,就想跟着动次打次的节奏左右摇摆,还想启动瑞虎7 PLUS勇敢追爱!

又一抖音神曲横空出世,瑞虎7 PLUS营销竟然这样玩!

播放量超13亿的“现象级创新营销”

没有一丝丝防备,瑞虎7 PLUS神曲就成为一个现象级爆款。9月19日,瑞虎7 PLUS携手“灵魂歌者”Tia袁娅维改编了神曲《爱情慢慢来》,同时在抖音发起#声色嗨唱挑战袁娅维#全民挑战赛,随即又发布了《爱情慢慢来(袁娅维版)》MV。截至目前,瑞虎7 PLUS抖音挑战赛视频总播放量已突破13亿,并多次登顶抖音热门话题榜。

《爱情慢慢来》是一首甜甜的说唱情歌,经过袁娅维及其专业音乐团队的改编,一经上线就迅速刷屏。不仅如此,在#声色嗨唱挑战袁娅维#话题下,抖音用户脑洞大开,引发全民挑战热潮,方言版、鬼畜版等用户共创内容不断涌现:有国外网友自行编舞创作引发围观,也有网红大V创作剧情秀恩爱撒狗粮……以《爱情慢慢来(袁娅维版)》为BGM,网友创作出了丰富多彩的内容,为瑞虎7 PLUS带来了一大波关注。

9月27日,在瑞虎7 PLUS “劲擎过人 声色诱人”上市发布会上,瑞虎7 PLUS首席音乐官袁娅维劲擎献唱,一首《爱情慢慢来》瞬间引爆全场,发布会秒变宠粉LIVE秀,同时进一步激发起网友的挑战热情,纷纷拿起手机拍同款,使得#声色嗨唱挑战袁娅维#全民挑战赛进入又一个高潮。

在新浪微博,有不少网友表示,“怎么有广告歌都这么好听,这么能打,哦,袁娅维啊,那挺正常的”,也有网友表示,“太上头了,单曲循环到停不下来”。身处C位的瑞虎7 PLUS火爆出圈,奇瑞汽车在技术光环之外,创新营销也迎来了自己的高光时刻。

又一抖音神曲横空出世,瑞虎7 PLUS营销竟然这样玩!

以用户为中心的奇瑞汽车说到做到

“年轻人喜欢什么,我们就造什么;年轻人在哪里,我们就去哪里。”在9月27日的发布会上,奇瑞汽车营销公司副总经理祁素彬如是说。

坚持“以用户为中心”的奇瑞汽车是这么说的,也是这么做的。在产品上,面对乐于尝鲜、追求高品质消费体验的新一代年轻消费群体,奇瑞汽车为年轻人打造了“劲擎过人 声色诱人”的瑞虎7 PLUS,为他们带来智趣乐活的全新出行体验。在上市发布会现场,首席音乐官袁娅维谈到瑞虎7 PLUS给她带来的惊喜是这么说的,“一家人开着瑞虎7 PLUS到野外自驾游,还可以在车里K歌,so cool”,足见瑞虎7 PLUS的硬核产品实力。

又一抖音神曲横空出世,瑞虎7 PLUS营销竟然这样玩!

在营销上,奇瑞汽车携手年轻人最喜欢的短视频平台——抖音,为瑞虎7 PLUS定制了「神曲+明星」的娱乐营销创新玩法,以流行音乐+流量明星双重加持的模式,充分发挥抖音短视频的社交优势,实力破圈。

依托大数据,结合抖音近三年对国民爆款热歌的运维经验,奇瑞汽车从6首爆款潜质的歌曲中选定了轻快、好听的《爱情慢慢来》。歌曲确定之后,又结合巨量云图以及抖音娱乐中心数据,通过导入瑞虎7 PLUS目标消费者的数据,再结合受众和明星的匹配度,奇瑞汽车最终确定了袁娅维作为瑞虎7 PLUS的首席音乐官,改编并演唱《爱情慢慢来》这首神曲。也正因为坚持以用户为中心,奇瑞汽车最终为年轻人带来了一场走心的音乐风暴,为神曲的裂变式出圈打下了坚持基础。

除了年轻人喜欢的内容,全链路的社交互动组合裂变也是瑞虎7 PLUS圈粉年轻人的关键。奇瑞汽车联手抖音,调动【造音行动】全量资源,充分发挥其短视频平台的社交优势,以与热爱表达的年轻人共情、共鸣的形式,激活了用户的创作热情,引发了热衷社交的年轻人的刷屏效应,瑞虎7 PLUS也于不知不觉中根植于广大年轻用户的心中。

除了技术的严谨、务实、前瞻,奇瑞汽车还让人看到了理工男激情、有趣的另一面,此次通过用户思维,以产品、营销的创新,打开了与广大年轻用户沟通的大门,并成功在广大年轻人心里埋入年轻、时尚、潮流的品牌基因,营销功力持续精进。未来,奇瑞汽车还将为广大年轻用户带来怎样的惊喜,非常值得期待!