奇瑞汽车年轻化战略频出圈,瑞虎7 PLUS拥抱年轻用户

双十一狂欢节已落下帷幕,今年最出圈的产品不是手机、不是家电,而是汽车!在这届狂欢节中,奇瑞汽车联合鸿星尔克、汇源、漫步者成立了国潮联盟,更以独出心裁的跨界营销持续破圈,创造了双十一营销新高度,取得了一份亮眼战报,实现了2021年双十一的完美收官。

独出心裁跨界营销,实现品牌走近用户

此次国潮联盟共同推出了国潮联盟创意视频、国潮联盟花式种草、国潮联盟专题店铺、国潮联盟定制礼包等全民话题互动。此次活动不单是跨界联动,更是奇瑞汽车以品牌为媒介,文化为语言,弘扬品牌文化态度和匠心精神的盛筵,彰显了品牌国潮基因及民族品牌风采。满足用户追求时尚与个性的同时,以蕴育文化内涵和价值的产品,让用户尽享国潮。正如奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、营销公司执行副总经理黄招根所言:“有消费者的支持,国货当自强!”。

奇瑞汽车年轻化战略频出圈,瑞虎7 PLUS拥抱年轻用户

不仅如此,除了天猫奇瑞官方旗舰店的“享、抢、送、赢、抽”五重好礼外,奇瑞汽车还打造了天猫1+2+3+4+5+N 的第一豪华矩阵“超级直播盛典”。1位明星:影视明星林雨申空降现场,助力艾瑞泽5 PLUS艾粉版上市;2位专业车圈KOL:大咖暴走老常、女神撩车糖小糖带领大家现场好车测评;3位品牌BOSS:品牌BOSS们也登台献礼,给粉丝带来了大波品牌福利;4大国潮联盟CP:奇瑞与鸿星尔克、漫步者、汇源直播间现场连麦,为国货打call;5位浙江卫视主持天团:专业主持hold住全场,带领大家集体种草,以及一波波的红包抽奖、半价秒杀、口令截屏、弹幕互动等方式,为消费者带来了豪华矩阵盛典的大排面。

奇瑞汽车年轻化战略频出圈,瑞虎7 PLUS拥抱年轻用户

全线战报报捷,荣登五榜前茅

正是在众多破圈营销方式的加持下,截止2021年11月11日24时,奇瑞汽车全平台线上流量取得了关注3亿+,塑造出汽车行业双十一流量巅峰,在线直播观看人次3200万+,进店用户1000万+,18000+用户成功抢购,11月11日当日线上交易总额达8000万+,双十一期间累计线上销售总额达2.8亿的骄人成绩。

奇瑞汽车年轻化战略频出圈,瑞虎7 PLUS拥抱年轻用户

据天猫官方数据,双十一当天,奇瑞汽车线上销售总额勇夺行业第一,并荣登天猫双十一“国潮汽车品牌榜”销售额行业第一;天猫双十一“热销品牌榜”销售额行业第二;天猫双十一品牌直播“单场观看人次”行业第一;“单场互动人次”行业第一;瑞虎8 鲲鹏版、瑞虎7 PLUS、艾瑞泽5 PLUS三款车型入选天猫“双十一超品榜单”,其中瑞虎7 PLUS更是凭借性能满分的鲲鹏动力、智娱在线智能配置,以及潮酷吸睛的时尚颜值等全面进阶的硬核产品实力,吸引了大批年轻用户的关注,更让用户感受到了奇瑞汽车年轻、时尚、潮酷的品牌基因。

奇瑞汽车年轻化战略频出圈,瑞虎7 PLUS拥抱年轻用户

天生C位超受宠,打破壁垒频出圈

瑞虎7 PLUS是奇瑞汽车年轻化战略的拳头产品,堪称天生处于C位,极度受宠。9月27日瑞虎7 PLUS发布会现场,奇瑞邀请了“灵魂歌手”袁娅维与知名up主星悦,并展开了「神曲+明星」的娱乐营销创新玩法,彻底坐实了“宠粉狂魔”的称号。同时,专为瑞虎7 PLUS打造的#声色嗨场挑战袁娅维活动,不仅实现了线上线下的全渠道联动,更打破了行业壁垒,拉近了品牌、经销商与用户三者之间的距离。截至目前,视频总播放量已达15.2亿,并多次登顶抖音热门话题榜。

奇瑞汽车年轻化战略频出圈,瑞虎7 PLUS拥抱年轻用户

一首来自TIA袁娅维的改编版《别让爱情慢慢来》,“别让爱情慢慢来,因为真的爱所以要赶快;Baby瑞虎真的爱,启动PLUS就现在。”掩盖了其他抖音神曲的锋芒,魔性的旋律引发了全网传唱热潮。鬼畜版、方言版等共创内容不断涌现,一波又一波的优秀作品,不仅让身处C位的潮酷担当瑞虎7 PLUS火爆出圈,成为了年轻人的“Dream car”,更是堪称打破行业壁垒的现象级营销活动。

抓准年轻用户喜好,成就时尚单品

在今年上海车展上,奇瑞汽车正式公布了“奇瑞4.0时代全域动力架构”,其中“鲲鹏动力”便是燃油动力的解决方案,瑞虎7 PLUS正是该架构中的扛鼎力作。新车搭载荣获过“中国心”十佳发动机的鲲鹏动力1.6TGDI发动机,最大功率145kW,最大扭矩290N·m,百公里加速仅需8.28秒,且百公里油耗仅为6.6L,能为用户带来劲效平衡的卓越驾控体验。

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在颜值方面,瑞虎7 PLUS采用了型格活力设计,前脸的天使之翼星辰前格栅中遍布银色镀铬,环抱品牌LOGO的设计,宛若浩瀚星辰大海、众星拱月;不仅如此,新车还能满足每一位喜爱“光污染”的年轻用户,LED灯组、贯穿式尾灯只是瑞虎7 PLUS的初阶玩法,最抢眼的是新车行业首发的节奏脉动式炫光行李架,其以光彩十足的视觉冲击,能让用户秒变“这条gai最靓的仔”。

奇瑞汽车年轻化战略频出圈,瑞虎7 PLUS拥抱年轻用户

可以说奇瑞汽车是个“潮男”,瑞虎7 PLUS就是TA的时尚单品,但这仍不是全部,这位“理工男”还十分懂生活。瑞虎7 PLUS搭载了18项行业领先ADAS技术,包括全速ACC自适应巡航、AEB自动紧急制动、APA全自动全景泊车辅助,覆盖了行车、安全、停车等全用车场景,可以为用户带来轻松愉悦的出行体验。不仅如此,瑞虎7 PLUS还全系标配了4项潮流黑科技,24.6吋超大智慧双联屏+8吋空调触控屏、SONY定制豪华音响、雄狮智云LION4.0系统、智能手机蓝牙钥匙一应俱全,启动车辆是科技座舱、是音乐殿堂,更是懂你的伙伴。

奇瑞汽车年轻化战略频出圈,瑞虎7 PLUS拥抱年轻用户

由此可见,奇瑞汽车不仅会埋头搞技术,还是一位爱玩的“理工男”。这位年轻的“90后”,通过众多深受全球年轻用户喜爱的爆款产品,结合符合当下潮流趋势的创新玩法,切实做到了“年轻人喜欢什么,我们就造什么;年轻人在哪里,我们就去哪里”这句话。秉承年轻用户思维而来的瑞虎7 PLUS,无论是澎湃动力表现,还是智能娱乐配置,亦或是潮酷的颜值,都是年轻人的菜,TA将陪着你肆意青春,劲擎嗨!