AI看市场|别克昂科旗产品竞争力解读

[本站 资讯]30万上下的预算,7座SUV,估计绝大多数人的第一反应都是在汉兰达和途昂之间做选择。但其实在这个价位中的选择远远不只这两款车,比如今天我们要说的昂科旗,上汽通用别克于2019年年底推出的全新旗舰级SUV,它能否代表美系品牌打破日系德系品牌在市场上的垄断?本期AI看市场我们就来分析一下别克昂科旗的市场表现及可能的未来走势。

AI看市场|别克昂科旗产品竞争力解读

根据本站大数据,昂科旗的主要竞争对手包括开拓者、汉兰达、途昂,接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。


【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托本站海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第146期内容,为大家带来的是别克昂科旗产品竞争力的解读。


一、市场销量:1-5月累计销量为1.27万辆,较去年同期增长77.8%

2021年5月,昂科旗销售0.30万辆,相较上月下降10.5%,对比去年同期上涨142.6%,销量表现强劲;今年1-5月累计销量为1.27万辆,相较去年同期增长77.8%,累计销量表现十分亮眼。纵观整体中大型SUV市场,今年5月及1-5月累计销量同比增长率分别为19.4%和56.7%,5月单月销量实现一定程度提升,累计销量表现十分亮眼。无论在单月销量还是累计销量上,昂科旗均实现了对中大型SUV市场大盘的超越。

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二、竞品格局:竞品包括汉兰达、途昂和开拓者等

本站大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据本站上的车型对比数据,与昂科旗进行对比的车系中,对比次数位列Top3的竞品分别为开拓者、汉兰达、途昂,我们将其视作昂科旗的核心竞品。可以看出,对昂科旗来说,开拓者对其用户的争夺最为激烈。

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那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年5月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为汉兰达,用户热度最高;下单用户人数最低的为开拓者,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;汉兰达的下单用户增长最快,用户热度实现较大幅度攀升。下单用户降幅最大的为开拓者,需要加大产品营销力度。

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用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年5月,竞品圈市场销量份额最高的为汉兰达,份额占比达51.4%。与上月相比,市场份额增长最快的为途昂,竞品圈份额增加13.9个百分点;汉兰达的竞品圈份额下降7.9个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月昂科旗、开拓者竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为1.05%、0.18%;而途昂、汉兰达竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为1.15%、0.08%。

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三、用户分布:华东、华北地区是主要战场

从用户下单数据来看,昂科旗及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。昂科旗用户量Top3省份分别为山东、广东、江苏,Top3城市分别为北京、上海、成都;开拓者用户量Top3省份分别为上海、山东、河南,Top3城市分别为上海、北京、郑州;汉兰达用户量Top3省份分别为广东、山东、北京,Top3城市分别为北京、广州、沈阳;途昂用户量Top3省份分别为山东、广东、北京,Top3城市分别为北京、上海、成都。昂科旗与其竞品用户来自山东、广东、北京等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、成都等城市的市场争夺最为激烈。

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四、车主评价:内饰、舒适性赞;空间、油耗待优化

在竞品圈中,今年市场销量排名第4的开拓者,用户口碑总体评分为4.57,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看,开拓者在外观、空间方面用户评价较好,但在内饰、油耗方面有待提升。汉兰达口碑总体评分为4.55,位居口碑总体评分第二名,与开拓者相比,口碑总体评分差距不大,其在空间、外观方面较受用户青睐,但在内饰、油耗方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。昂科旗用户口碑排名第三,在油耗、空间方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。途昂用户评分最低,对油耗、内饰用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

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五、总结

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综合来看,昂科旗在其核心竞品圈中,销量表现还不错,不过意向用户数量有所下降,用户口碑也比较一般。考虑到昂科旗是2019年11月上市的,能有目前的成绩还是可以令人满意的。随着三孩政策放开以及揽境等新车的出现,昂科旗面临的机遇与挑战并存,未来在油耗、空间方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。

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